半亩花田登顶身体护理赛道，国货品牌以科研实力重塑市场格局

最新消费数据显示，在今年"618"大促期间，全网零售额实现近10%的同比增长，消费者决策更趋理性。在这场考验品牌长期价值的竞争中，半亩花田凭借其扎实的科研底蕴和精准的市场定位，成功卫冕抖音平台身体护理品类销售冠军，展现出国货品牌在个护领域的强大竞争力。

逆势突破：国货品牌重塑身体护理市场格局

以往由国际品牌主导的身体护理市场，正迎来格局重塑。本次618期间，抖音平台身体护理类目TOP10中国货品牌占据六席，半亩花田以明显优势摘得桂冠，成为国货崛起的重要象征。

值得关注的是，半亩花田自2022年起已连续多年位居天猫细分品类榜首。这种持续领先的背后，是品牌对产品力的长期投入。在国际品牌占据优势的赛道中，半亩花田通过科技创新与场景突破，成功实现了从追随者到引领者的转变。

专注花植成分：十五年构建技术壁垒

半亩花田的成功根植于对花植成分的长期专注。品牌在全国建立了十余处种植基地，严格把控格拉斯玫瑰、菏泽牡丹等核心原料的品质。今年6月，济南市政府领导考察半亩花田原料基地时，对其全产业链模式给予了充分肯定。

在研发层面，品牌在上海、济南、广州设立三大研发中心，已获得82项技术专利，积累1200余项独家配方。其中，基于"鲁农丹1号"牡丹提取物的RIVETOR®修护技术，以及实现全通路美白的"花悦白"成分，成为产品的重要技术支撑。

创新体验：融合科技与情感价值

随着Z世代成为消费主力，个护产品的情绪价值日益凸显。半亩花田前瞻性地布局香氛研究，携手国际调香师打造东方花植香调，并通过"神经美容"战略实现功效与情绪疗愈的融合。

这种"科技+情感"的创新模式，不仅形成了品牌的差异化优势，也推动了产品矩阵的持续完善。从经典单品到新推出的鲜花纯露洗发水，半亩花田通过多维度满足消费者需求，建立了稳固的用户信任体系。

稳健成长：长期主义的发展路径

在激烈的市场竞争中，半亩花田坚持研发投入与用户需求双轮驱动。品牌规模从2019年的10亿元增长至2024年的28亿元，并在2025年获得"AAA级知名商标"认证，展现出强劲的品牌韧性。

半亩花田的发展历程表明，持续领先源于对长期主义的坚守。在国货个护品牌蓬勃发展的今天，半亩花田以科技为支撑，以用户为中心，正推动行业向更健康、可持续的方向发展。

标签：