一张小票也能追更？绝味凭小说连载玩透营销新套路

近日，绝味鸭脖在营销领域再次玩出新花样，将原本被消费者随手丢弃的购物小票变身创意内容载体，推出霸总小说《荆总，你老婆无敌了》连载活动，引发消费者广泛关注和追更热潮。

据了解，绝味鸭脖的小票营销为章节随机发放模式，分散的小票章节共同构成一部连载小说，形成了类似“集卡”的互动体验。这种机制成功将小票转化为大型“追更”现场，并巧妙地将消费行为与内容期待紧密结合，激发了消费者的收集欲望，不少消费者表示，为了看到后续情节，会特意光顾绝味门店，购物小票也从之前的随手丢弃变成了值得分享的“社交货币”。

绝味鸭脖的这一创新做法，正是当下餐饮界小票营销风潮的缩影。其他品牌如蜜雪冰城、茉莉奶白等也纷纷在小票上做文章，推出各类创意内容，从写诗、写金句文案、写用户故事到写小说，小小的票面几乎囊括了当下流行的文本内容类型，“小票文学”蔚然成风。这一现象的本质，是源于小票与大众日常生活场景的紧密关联。往大了说，小票的价值正在被重新定义，它不再是功能性消费凭证的冰冷存在，而是成为了品牌和顾客之间的“额外对话空间”。

绝味之所以选择小票营销，其背后原因值得思考。一方面，小票是日常消费中的高频触点，附加创意内容后不仅适配等餐、通勤等碎片时间，符合当下消费者轻量化的内容消费需求。另一方面，小票营销具有成本低、回报高的显著优势。对于绝味而言，这种营销方式无需投入巨额广告费用，却能有效强化IP和内容资产，给商业往来增添情感链接，直接拉近了品牌与消费者之间的距离。同时，有趣的小票内容还能激发消费者的主动分享意愿，在社交平台上形成自发传播，进一步扩大品牌影响力。

业内人士表示，绝味鸭脖等品牌的小票营销创新，为餐饮行业的营销模式提供了新的思路。未来，如何在保持创意新鲜感的同时，将小票营销与产品本身深度结合，创造有趣的互动体验，实现长期有效的用户沟通，将是品牌需要持续探索的方向。

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