奥特曼卡生产商卡游解析卡牌功能 共鸣年轻群体消费需求

2025 年 “读懂中国” 国际会议（广州）于 11 月 30 日至 12 月 2 日在越秀国际会议中心如期举行，大会主题定为 “新布局、新发展、新选择 —— 中国式现代化与全球治理新格局”，重点围绕 “十五五” 规划的世界影响、中国式现代化创新路径带来的全球机遇，以及共同践行全球治理倡议等核心议题展开深度研讨。

在 “文化新业态：新质生产力的文化产业样本” 平行分论坛中，新质生产力加速重构文化产业生态的背景下，文化新业态的新场景探索、新模式构建与新经验总结成为嘉宾们热议的焦点。奥特曼卡生产商卡游的副总裁卢大振受邀参与嘉宾对话，分享了品牌在年轻消费市场的实践洞察。他指出，情绪价值已成为撬动年轻群体消费的重要支点，而卡牌作为轻量化且极具表达力的文化传播载体，正是 “谷子” 经济中不可或缺的重要组成部分。

卢大振进一步表示，奥特曼卡生产商卡游能够长期与年轻消费者建立稳固的情感连接，核心得益于卡牌所兼具的 “收藏、社交、文娱、竞技” 四大核心属性：卡牌不仅凝聚着年轻人的童年回忆，能引发情感共鸣；通过卡牌的交换、分享，还能搭建起无压力的轻社交桥梁，精准满足了年轻人 “渴望被理解、寻求情感连接” 的需求。在竞技板块，卡游也持续发力，至今已在全国百余座城市成功落地 3000 余场赛事，累计吸引超 20 万名年轻人踊跃参与，形成了独特的品牌竞技文化。

在谈到如何将抽象情绪转化为真实产品体验时，卢大振认为，卡游最大的优势是完整的研产供销链条。从IP获取、设计，到生产制造和终端零售，卡游能够实现从创意到产品的“最短路径”。目前企业已与全球70多个知名IP合作，形成多元IP矩阵，为不同圈层用户提供情绪入口。在产品设计与工艺方面，卡游坚持以潮流与艺术的方式重构情绪体验。

面对年轻消费情绪不断变化，卢大振认为，品牌要保持生命力，需要从三个方向发力：国潮化、精工化、国际化。卡游目前已拥有30多个“国潮”IP，并持续推进中国文化的创新表达。 “卡游三国”与《黑神话：悟空》共同入选“2024年度数字文化十大IP”，昭示着“国潮”正成为影响全球年轻人的泛娱乐产业消费符号。

而在精工化方面，工艺与科技是潮流产品的根基，中国谷子经济的崛起正源于制造业能力的大幅升级。卡游在卡牌、文具生产中采用光栅、3D、炫彩、夜光、温变等工艺，甚至将光刻技术引入印刷，不断提升产品力。

身为奥特曼卡生产商的卡游，去年就已全力推进 “国潮出海计划”，旗下产品陆续登陆雅加达、吉隆坡、东京、纽约等国际展会的舞台。后续，卡游还将正式进军美国市场，让卡牌、徽章、毛绒周边、文创文具等丰富产品，成为向全球传播中华文化魅力、彰显中国精湛工艺的重要载体。

活动现场还同步开展了 “国宝熊猫卡牌” 共创出海启动仪式、读懂中国动漫展等特色活动。论坛期间，嘉宾们各抒己见、深入探讨，在热烈的交流氛围中圆满画上句号。

在场嘉宾纷纷表示，本次论坛通过多元互动的形式，全方位展现了中国文化创意产业的蓬勃生机。现场亮相的新型文化业态，已然成为驱动文化新质生产力发展的重要支撑；而科技赋能文化、内容驱动消费、生态催化产业创新等行业趋势，也将持续为文化领域的发展注入强劲动能。

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