IP为核，品质为基，袁记云饺斩获2025年度高质量成长案例奖项

2025年11月20日，以“IP滚烫”为主题的第十八届时代营销盛典在成都圆满落幕，袁记云饺凭借在品牌建设与市场增长中的亮眼表现，成功斩获“2025年度高质量成长案例”奖项。这一荣誉是行业对袁记云饺IP营销战略的高度认可，也为餐饮行业高质量成长提供了鲜活范本。

时代营销盛典由时代传媒集团主办，汇聚全国行业精英与营销专家，聚焦IP营销从联名合作到生态构建、从短期曝光到长期价值运营的范式变革。作为具有十七年积淀的行业权威盛会，其评选标准严苛，案例遴选注重创新性、可持续性与行业示范价值。袁记云饺能从众多品牌中脱颖而出，足见其在IP运营与高质量发展道路上的深厚积淀与突出实力。

袁记云饺的IP构建，始终围绕消费者需求与文化共鸣展开。品牌开创性地以“现包”为核心记忆点，通过“前店后厂”的明档操作模式，将饺子制作全过程透明化呈现，精准击中当代消费者对新鲜、安全的核心诉求。在此基础上，品牌不断丰富IP内涵：连续多年举办“幸福饺子节”，通过线上互动话题与线下创意大赛联动全国5000家门店，让饺子成为传递温情的情感载体；创新推出“花好月圆饺”等节令产品，将传统文化与现代口味深度融合；更以“魔芋燕麦鲜饺”“螺蛳粉汤云吞”等爆款打破品类边界，赋予传统美食年轻化表达。

在IP塑造过程中，袁记云饺不仅重视产品的功能价值，更注重情感价值的构建。借助“现包现煮”的透明操作场景，品牌建立起消费者对“手制”的深度信任。每家门店均设有开放式操作区，顾客可全程观看制作过程，营造出“阿姨现包”的亲切氛围与“妈妈的味道”的情感联想。2024年消费者调研显示，92%的受访者认为透明厨房让其用餐更放心，进一步印证了品质为基所带来的品牌信任。

袁记云饺的品牌成长不仅体现在商业成就，也延伸至社会责任领域。品牌在全国20余个门店设立“长者饭堂”，每月定期为65岁以上老人免费提供水饺与云吞。同时，袁记食品集团持续投身公益，涵盖助学、救灾、乡村振兴等多个领域，累计捐赠金额达数百万元，传递出品牌温度与担当。

当然，IP的持久生命力终究要回归产品品质。袁记云饺深谙此道，将品质管控贯穿于全产业链的每个环节。在上游，布局生猪养殖、大蒜种植等多个原料基地，从源头把控食材新鲜；在供应链端，通过中央工厂标准化生产馅料，搭配WMS仓储与TMS物流系统，实现12小时内从基地到门店的鲜度接力。终端门店通过数智化监管实现透明化管理，总部线上稽核团队实时巡检，让每一颗云饺都经得起检验。

与此同时，袁记云饺通过“生食+熟食+外卖”的灵活商业模式，精准覆盖家庭储备、即时用餐、外卖配送等多重消费场景，最大化挖掘单店营收价值。目前，全国5000余家门店构成的密集网络，不仅证明了其商业模式的可行性，更彰显了品牌强大的标准化复制能力与规模效应。

此次获奖，是袁记云饺高质量发展的重要里程碑，更是品牌迈向新征程的起点。袁记云饺表示，未来将继续以IP为核、以品质为基，一方面深化中华饮食文化创新表达，持续推出契合市场需求的新品；另一方面加速全球化布局，在新加坡、泰国、英国等海外市场稳步拓展，让中国饺子文化走向世界。同时，袁记云饺将持续完善全产业链建设与数字化升级，以更优质的产品与服务，书写餐饮品牌高质量成长的新篇章。

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