腾讯音乐2025Q3业绩稳健：非订阅业务强劲增长，国际化布局成效凸显

2025年中国文化娱乐行业正式迈入“万亿俱乐部”，总规模突破1.2万亿元，年复合增长率达12%，其中数字娱乐占比超60%。在国家“促进国际交流与合作”的政策导向下，中国音乐如何打破地域边界、构建全球传播新叙事，成为行业核心命题。

11月12日，腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称“TME”）发布的2025年第三季度财报，给出了兼具实践意义的答案——当季公司总收入同比增长20.6%至84.6亿元，单个付费用户月均收入（ARPPU）从2024年同期的10.8元提升至11.9元，演唱会及艺人周边等非订阅业务强劲增长，稳健业绩背后是其布局多年的国际化探索逐步落地。

TME的国际化根基，源于国内市场的能力沉淀。随着数字音乐消费从“单一收听”向“多元体验”升级，2024年中国数字音乐市场总规模达2113.5亿元，同比增长10.8%，音乐直播、短视频等场景化消费成为增长主力。顺应这一趋势，TME从早期的付费订阅、数字专辑模式，升级为覆盖线下演出、线上互动、艺人周边的多元场景服务矩阵。其推出的多层级会员体系成效显著，广告会员吸引大量免费用户转化，超级会员凭借高品质音效、数字专辑优先购等权益，推动渗透率与ARPPU同步提升，为国际化输出奠定了成熟的运营模式。财报显示，第三季度TME在线音乐服务收入同比增长27.2%至69.7亿元，订阅业务与非订阅业务协同增长的健康结构，成为全球化拓展的底气。

TME的国际化并非简单业务输出，而是通过“内容双向助力、平台搭建桥梁、行业生态共建”三大路径构建核心竞争力。内容侧，“引进来+走出去”双向激活生态：一方面，TME深化与韩国DREAMUS、日本KING RECORDS等国际厂牌合作，同时与暴雪娱乐合作，引入《魔兽世界》等50张经典游戏原声音乐，扩充多语种曲库；另一方面，TME通过一站式出海服务，将中国音乐分发至Apple Music、Spotify等170余个海外平台，覆盖240多个国家和地区，更有《你能不能不要离开我》改编为东南亚版本后，斩获15亿社交平台播放量的成功案例。

平台侧以本地化运营深耕核心市场，旗下JOOX在曼谷打造“JOOX音乐之夜”，汇聚15组亚洲顶级艺人，构建跨文化互动场景；同时TME本季度联合Billboard推出“Star Power” 月度评选，助力更多中国音乐走向国际市场。生态共建层面，TME打造的自有国际化演出IP持续发力：首届TMElive国际音乐大赏（TIMA）汇聚亚洲多个国家的22组知名艺人，吸引超2万名现场观众；同期举办的2025TMEA腾讯音乐娱乐盛典，集结35组艺人，线上线下热度飙升。

此外，TME本季度举办的2025TME中国音乐影响力峰会，邀请格莱美主办方、美国录音学院主席Panos A.Panay等业界大咖。活动中，Panos A.Panay与袁娅维等音乐人深度对话，共同探寻亚洲音乐出海路径。

值得关注的是，TME的国际化实践打破了单一作品输出的局限，形成从内容创作、平台分发到行业联动的全链条布局。这一模式对中国音乐出海长期面临的渠道分散、宣推乏力、版税结算复杂等难题提供了新的解决思路，推动行业从“单点突破”转向“集群出海”。随着全球音乐市场去中心化趋势凸显，拉美音乐、Afrobeat等地域风格强势崛起，国内更多一站式服务平台的出现，为中国音乐提供了新的出海窗口期。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信（Cussion Pang）表示：“第三季度，得益于在线音乐业务的全方位优异表现，我们再次取得扎实稳健的业绩增长。通过持续创新丰富内容生态，并将服务拓展至更多现场体验，我们不仅推动了订阅业务收入稳健提升，也带动了演唱会及艺人周边等非订阅服务的强劲增长。依托坚实的财务基础和卓越的运营能力，我们将继续拓展音乐服务的边界，为整个音乐行业创造更大价值。”

腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱（Ross Liang）表示：“我们很高兴地看到，平台生态持续繁荣。基于不断深化的用户洞察，我们以创新方式打造个性化服务与体验，推动用户粘性持续提升，促进了超级会员渗透率与单个付费用户月均收入进一步增长。展望未来，我们将继续强化核心竞争力、提升平台效率，并把握新兴机遇，持续赋能音乐创作、带动音乐消费。”

未来，TME将继续以成熟的生态能力为支撑，深化内容共创与跨文化合作，既推动华语音乐融入全球市场，也将海外优质资源引入中国，构建双向奔赴的音乐全球化生态。在万亿文娱市场的加持下，这种“产业生态国际化”的探索，不仅将助力腾讯音乐娱乐集团实现持续增长，更将为中国音乐产业的全球化升级提供可复制的范本，让东方音乐之美在世界舞台绽放更耀眼的光芒。

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