解码母婴品类增长机会 天下网商亮相杭州国际服装电商供应链博览会

4月21日，CESC杭州国际服装电商供应链博览会在杭州大会展中心盛大启幕。作为博览会期间重磅活动，“破渠·引流”中国童装全渠道流量峰会吸引了母婴行业领军品牌、电商平台及供应链专家齐聚一堂。天下网商总经理熊伟林受邀出席并发布《品牌引领全域零售增长——GNPS模型助力母婴品类创新》主题演讲，首次系统性拆解母婴行业从“规模战”转向“价值战”的核心路径。

2025天猫金婴奖最新公布的数据显示，过去一年成交破10亿品牌达24个，同比增长40%;超300条细分趋势赛道增速显著领跑行业。其中，儿童叶黄素成交额同比激增超500%，婴童唇周膏(+177%)、儿童冲锋衣(+70%)等品类强势崛起，印证消费升级下母婴市场的结构性机遇。

新一代父母对“精细化场景”的需求倒逼供给端创新。3-6岁儿童彩妆成交涨80%，中大童速干裤成交增90%，母婴“泛需求”向“精准需求”迭代;此外，高净值用户粘性增强，88VIP用户母婴消费额增长36%，品牌会员复购率提升27%，母婴礼品消费更暴涨500%。

面对行业竞争白热化，品牌亟需通过深度的人群洞察、品牌沟通与用户经营，在细分赛道中构建差异化优势。在这一背景下，天下网商基于对行业的前瞻性研究，创新性地提出了GNPS品类创新模型(即“Gap时差”，“Niche细分市场”，“Pioneer先锋人群”，“Supply供给革新”)，为品牌破局提供了系统性解决方案。

图说：天下网商总经理熊伟林分享，品牌引领母婴全域增长

据悉，天下网商基于对上百个细分赛道高增长品牌的走访调研，并与bebebus、戴可思、年衣、泰兰尼斯等母婴行业头部品牌创始人展开深度对话，以此总结出母婴行业品类创新和品牌心智打造的方法论。

“品牌需要通过差异化产品创新、拓展新品类来引领消费者的向往感”，熊伟林表示，无论消费者喜新厌旧还是喜新不厌旧，喜新是绝对共识。他也强调，在消费者心智的卡位中，更聚焦的专业品牌更容易赢得信任，品牌通过成为细分行业第一，并在安全上做足功课，成为“市场专家”才能弯道超车;此外，国货母婴品牌带来国人专属、质优价实的体验，对妈妈和孩子的同等照顾，也是和国际大牌竞争的关键。

图说：母婴商家与天下网商咨询合作

峰会现场，熊伟林的分享引发行业热议。有参会代表评价，GNPS品类创新模型为母婴品牌提供了从产品创新到用户运营的全域增长路径。据了解，天下网商未来将持续发挥平台势能，通过GNPS品类创新模型、全域直播、种草、整合营销等行业领先的服务能力， 助力更多品牌把握细分赛道机遇。

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