天下网商与天猫个护开启厦门美妆新机遇

摘要：从“流量战”到“品牌战”，厦门美妆产业如何借力品类创新突围？天下网商携手天猫个护，解码新锐品牌增长密码！

2025年4月17日，由厦门市集美区化妆品协会联合天猫个护新锐品牌俱乐部、淘宝教育、天下网商等共同举办的“2025厦门集美美妆产业品牌发展峰会”在厦门国际会议展览中心举行。本次峰会汇聚美妆行业领袖、新锐品牌创始人、供应链专家及平台代表，共同探讨美妆个护产业未来趋势与品牌增长新路径。

“厦门帮”是国货美妆领域的头部商家群体，全称“抖音美妆厦门帮”，崛起于2020年左右，因为抓住抖音信息流一类电商和闭环电商的风口快速成长。其核心打法包括：1、工业化内容生产：通过人海战术，每个品牌日均产出数百条短视频，通过功效宣传、放大痛点获得流量；2、饱和式营销：配合极高收入占比的投流费用，实现内容轰炸式曝光。在互联网人均使用时长和内容电商广告加载率增长见顶的背景下，目前“厦门帮”头部公司已经开始品牌化转型尝试，孵化了温博士、造物者、BUV、VC、弹动等多个美妆个护品牌。但更多流量时代的白牌创业者，还处在发展迷雾当中。

天下网商总经理熊伟林作为核心演讲嘉宾，以“品牌引领、品类创新成就新锐品牌”为主题，系统剖析行业趋势并分享实战方法论。他强调：“流量红利消退后，品牌竞争已进入‘复利时代’，唯有通过品类创新、品质升级与品牌心智建设，方能实现长期价值增长。”

破局之道：GNPS模型解码品类创新

面对价格内卷、需求分化等挑战，熊伟林提出“GNPS品类创新模型”（即“Gap时差”，“Niche细分市场”，“Pioneer先锋人群”，“Supply供给革新”），从需求洞察到供给升级，为品牌提供系统性增长路径。该模型基于天下网商对百余家头部企业的深度调研，已助力多个品牌在细分赛道实现突围。

平台扶优：天猫个护新锐品牌俱乐部落地厦门

峰会同期，天猫个护新锐品牌发展俱乐部厦门站正式启动。该平台将整合天猫流量扶持、专家智库、供应链资源及营销工具，为厦门本土品牌提供“从0到1”的专属成长计划。天下网商作为战略合作伙伴，将通过内容营销、资源对接及数据赋能，助力品牌打造差异化竞争力。天猫快消新品牌负责人汪启翰表示，天猫2025年的核心策略是“全力扶优，做大品牌增长”，平台将以品牌力、用户力、产品力、经营力四大纬度，参考品牌词搜索量、用户复购率及88vip占比、细分类目排名及好评率、销售增长和市占率等指标，发现、扶持、加速新品牌成长。

随着消费者个性化需求爆发，美妆个护行业正从“流量驱动”转向“创新驱动”。天下网商与天猫个护的深度合作，不仅为厦门美妆个护产业注入新动能，也为全国新锐品牌提供了可复制的创新范式。下一步，双方将持续深化产业协同，推动中国美妆个护品牌迈向全球化、高质量发展新阶段。  

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