2025网红经济迭代：飞天小井跨界创立美妆科技品牌

在浙江国际影视中心举办的2025 LEECN新品发布会上，曾以“飞天小井”之名在抖音口红类目稳居TOP5的直播带货达人周镕（本名）首次以品牌合伙人身份公开亮相。这场汇聚行业精英、资本代表与头部达人的盛会，不仅见证了LEECN首批创新产品的发布，更折射出网红经济从流量变现到产业深耕的范式转变。

发布会上，周镕分享了其创业历程。他坦言，四年前加入MCN机构时，自己从未想过会从“选品师”转型为“产品经理”。如今，他带领团队创立的LEECN品牌，其首款口红系列于今年3月在抖音平台首发当日创下160万元销售额的佳绩，并连续两周登顶口红类目榜单。

周镕强调，他所打造的并非简单的网红贴牌产品，而是以用户需求为核心驱动的“共创实验室”。品牌团队深入调研亚洲女性肤色特点与审美偏好，耗时6个月收集1000余份有效样本，研发出适配85%黄皮的“低饱和裸色系”产品。例如，01#乌龙煎茶（温柔豆沙棕）显白效果显著，05#海盐奶咖（清冷灰粉）则凭借独特质感备受青睐。

令人瞩目的是，LEECN将杭州文化基因注入产品DNA。研发团队从西湖晨雾的缱绻、良渚玉琮的神秘中汲取灵感，推出“海盐奶咖”“暖棕红”等特色色号。消费者涂抹时，仿佛能触摸到西湖十景的晨光，或感受到良渚文明的厚重感。这种“城市记忆+美妆体验”的创新模式，让每支口红都成为流动的文化名片。

周镕指出，网红经济的下半场较量正转向硬核创新力。LEECN构建了“内容-数据-研发”闭环，通过直播积累的用户行为数据反向驱动产品研发。

值得关注的是，LEECN特别设立“她力量科研基金”，承诺每笔销售提成1元用于支持女性科技工作者。这种将ESG理念融入品牌基因的实践，能否形成新型品牌势能？市场将给出答案。

（本文数据来源于杭州雯银信息技术合伙企业（有限合伙））

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