WPP Media（群邑）陆铭逸分享品牌全球化转型关键路径

随着中国企业加速布局全球市场，如何实现从“中国制造”到“全球品牌”的有效转型，成为行业关注的核心议题。2025年12月，WPP Media（群邑）中国区首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie）受邀出席中欧国际工商学院上海校区高层管理论坛，结合行业实践与市场洞察，深入分享了品牌全球化的转型逻辑与实操路径，为中国企业出海提供了切实指引。

陆铭逸在分享中强调，品牌建设是转型的核心根基，数据显示，84%的购买决策在购物行为发生前就已确定，而这一决策的关键，在于品牌的知名度、信任度、文化共鸣及相关性。他指出，WPP Media（群邑）深耕中国市场多年，见证了中国品牌出海的模式转变，如今行业已从传统的短期销售导向，逐步转向围绕品牌建设、长期品牌资产积累的传播模式。尽管中国企业在规模和国际影响力上取得显著进步，但规模与品牌力之间仍存在差距。

WPP Media（群邑）中国区首席执行官陆铭逸梳理了中国企业全球扩张的三个阶段，从早期依托成本优势的产品导向，到聚焦品质服务的质量导向，如今已进入全球本土化阶段，这一阶段要求企业以更平衡的产品与服务策略，推动产品与服务在海外市场落地。针对转型路径，陆铭逸分享了五大核心方向：一是践行全球本土化策略，将全球战略与本土文化、消费者洞察深度结合，借助本地KOL、本土语言内容实现文化共鸣；二是捕捉微观消费洞察，深挖用户需求以打造差异化优势；三是推动品牌高端化，摆脱价格驱动，聚焦价值认可；四是平衡效果营销与品牌建设，兼顾短期转化与长期心智培育；五是依托智能平台实现协同，保障全球品牌形象一致性的同时适配本地市场。

WPP Media（群邑）凭借全球营销网络与本土专业能力，始终陪伴中国企业推进全球化转型。陆铭逸表示，从“中国制造”到“全球品牌”，不是简单的身份转变，而是长期主义的品牌深耕，唯有立足本土、聚焦价值、持续创新，才能真正实现品牌的全球化突破。

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