山西文化传承如何助力休闲旅游

山西特色文化旅游纪念品《壶口瀑布》

随着旅游业的迅速发展以及旅游消费习惯的转变,旅游业正从观光旅游向观光、休闲、度假等多种形式并存的趋势转变。休闲旅游将成为引领休闲时代发展方向的重要组成。

山西作为我国旅游休闲资源大省，如何利用资源优势，在国内外旅游休闲市场上形成品牌效应?如何把握当前文化产业发展契机，开发适销对路的旅游产品，提升旅游服务水平?来自国内旅游、文化、休闲行业的专家、学者在对山西旅游市场进行调研后，给出了答案。

传统文化与现代生活方式相结合

山西历史悠久，古迹遍地。晋中一带在明清时期曾是中国的金融中心，这里有世界文化遗产平遥古城以及巨商豪宅乔家大院、王家大院等。游客到此，感受到的不仅是晋商昔日的辉煌，更是一种民居艺术的享受。

“像山西这样历史越厚重的地方，发展旅游越沉重。” 国家旅游局原副局长杜一力说，山西的文化资源向休闲旅游转变，是从平遥开始的。古城、古院、古村落，是从传统社会存留下来的，现代人最可知、可感生活化的载体。

一般而言，传统文化的载体和现代生活有所衔接，就比较容易发展为休闲旅游。杜一力表示，山西原本并不是一个休闲的省份，要发展休闲旅游，需要把传统文化和现代生活方式完美结合，将文化多元化用各种休闲的方式表达出来。杜一力认为，平遥作为山西旅游的龙头，有很强的带动性，平遥如果能做好休闲度假文章，将对北方城市具有很好的带动作用。

在上海葛洲坝国际旅游有限公司董事长许鲁海看来，发展休闲旅游，得休闲者得天下、得健康者得天下。山西应该将休闲与现代人追求健康的生活方式相结合，比如形意拳作为四大名拳之首，发源于山西太谷，习此拳不但可以强身健体，还可以锻炼自强不息、开拓进取的精神。这一传统文化如何与现代生活方式进行有机结合，应是当地旅游业要思考的问题。

丰富旅游产品 提升旅游服务

山西人文景观得天独厚，这是增强旅游产品吸引力和发展后劲的潜在动力，也是山西发展休闲旅游的优势。如何在目前休闲产品有待丰富的基础上进一步打造精品旅游产品，以旅游产品展示文化意蕴，把挖掘文化内涵和文化品位、提供文化服务贯穿于旅游产品要素市场系统建设中，以全新的文化理念发展休闲旅游产业,一直是山西旅游业需要解决的问题。

在看了平遥的推光漆器工艺品之后，北京作家协会副主席毕淑敏认为，作为旅游产品，推光漆器应在图案上创新，可以像国外产品将一些画家如梵高的作品做成窗帘一样，山西的旅游产品也可以植入名人画、卡通动画等，以吸引不同层次的旅游者。

服务是休闲旅游的生命线，加强与提升旅游业从业人员的服务水平有助于休闲旅游业的持续健康发展。毕淑敏说，每一个出发去旅行的人，不管是什么层次的人，在出发时都满怀着美好的愿望，山西应该率先走出一步，让旅行者在看到优质旅游资源的同时，让旅行者能体面地游览。她希望山西的好客、热情能体现在细节方面，比如服务、饮食、酒店的床软硬、表演的歌舞选择等方面，只有多练内功，才会吸引越来越多的游客来山西。

举办创意活动 培养旅游人才

山西自然资源和人文资源相得益彰，古老文明与现代成就融为一体，旅游业和休闲业如何传承、体验十分重要。许鲁海认为，传承不等于传递，有故事不一定是有感受。休闲旅游作为文化体验的活化石，强调的是“活”，而不是“化石”，因此如何去传承和体验这种感受是需要深入思考的问题。

中国风景名胜区协会摄影专业委员会主任宋举浦就利用山西摄影资源举办创意性活动提出了观点，他认为，“平遥国际摄影节”是旅游业和摄影结合最好的典范。对于摄影节的发展，他提出，摄影应该向旅游倾斜，在摄影中加入旅游元素，用镜头记录旅游;向农村倾斜，农村的社火、婚丧嫁娶、农家乐等都可以作为题材;向旅游景点倾斜，新景点需要摄影宣传，老景区更需要新的视角;向手机摄影倾斜，手机摄影群众性广泛。

在传承文化的同时，若要进一步提高山西休闲旅游业的竞争力，还须走创新驱动的路，赋予它更深层次的文化涵义。广东省旅游文化协会会长李存修建议，山西应该成立文化书院，为山西休闲旅游产业振兴发展奠定良好基础，采取有效措施培养优秀旅游人才，为擦亮山西“晋善晋美”的特色旅游品牌提供人才保障。(严恪)