认养一头牛联名奶粉礼盒亮相联合国总部，与“小众非遗”共赴国际舞台

近期，新锐乳品品牌认养一头牛联名陕西剪纸推出了新春剪纸联名奶粉礼盒，这份礼盒近期入选了在联合国总部举办的“文明互鉴·和美共生：东方传统工艺当代美术作品展”，让一项扎根于地方的传统技艺，走进了国际视野。

如今，越来越多品牌开始深入大众不太熟悉的角落——如陕西黄土高坡、杭州古老巷弄——挖掘剪纸、杭罗等传统手艺。对于需要建立信任、切入礼赠市场的品牌而言，与国家级、世界级文化IP联动，是一条高效的破圈路径；而当品牌希望与用户建立更私密、牢固的情感连接时，那些具体而生动的小众非遗，便成为新的发力点。

认养一头牛的非遗联名轨迹清晰呈现这一行业变化。2024年，认养一头牛联名紫禁文创推出“初乳御品”礼盒，依托故宫IP的权威性强化礼赠场景的定位；次年，其借势中秋节点推出的贵州苗绣联名礼盒，全渠道销售突破30万套。随后，品牌将目光投向更具地域特色的小众非遗——陕西剪纸。

陕西剪纸2009年入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录，其刚劲线条与陕北生命力形成独特辨识度。认养一头牛携手陕西省非遗传承人李凤英，将“龙凤呈祥”、“福禄双全”等传统寓意融入奶粉礼盒设计。这一选择背后，是品牌对“小众非遗”的文化挖掘。

除深耕非遗赛道外，认养一头牛同步拓展情绪化IP联名，覆盖不同消费群体与场景。2025年7月，品牌与三丽鸥家族合作的Hello Kitty款吨吨奶首日销量达10万瓶；同月推出的潦草小狗联名酸奶，以白草莓藜麦等创新口味结合萌宠形象，通过夏日治愈主题引发社交媒体传播。

联名之外，品牌还通过定制化产品开发深化市场渗透。认养一头牛此前为《长安的荔枝》定制了荔枝风味冰淇淋和酸奶，其中冰淇淋近一个月出库量突破100万支。这些联名产品覆盖儿童、青年及家庭消费场景，并通过迷你装、吨吨瓶等包装设计适配高频饮用需求。这些案例显示，认养一头牛的联名策略是基于对消费者情绪价值与场景需求的精准满足。

联名产品的市场表现，离不开认养一头牛“供产销一体化”全产业链模式的支撑。截至目前，品牌拥有10座现代化牧场、2座乳制品加工厂，奶牛存栏量超10万头，奶源自给率超过95%，上游奶源把控能力稳步提升。自有牧场与加工基地的协同布局，缩短了原奶加工时间，为A2β-酪蛋白牛奶、娟姗奶等产品提供品质保障。

近年来，认养一头牛被评为 “农业产业化国家重点龙头企业”、“国家高新技术企业”等。全产业链的扎实布局，为其推出涵盖纯奶、酸奶、奶粉、冰淇淋等多品类的联名产品，提供了稳定的品质保障与产能支撑。

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